伊蒂之屋,一筆塑成桃心臉


在剛過去的情人節,各大時尚美妝品牌一展拳腳,扎堆官宣品牌代言人,情人節營銷混戰硝煙彌漫。


先是歐萊雅中國在情人節前夕官宣男星朱一龍正式成為其代言人,圈粉了無數“鎮魂女孩”。


情人節當天夢妝正式官宣首位品牌大使小鬼王琳凱,代言夢妝紅薔薇氣墊。Bally巴利也在情人節這天宣布新生代實力偶像演員鄧倫擔任亞太區品牌代言人。


Justin黃明昊也在情人節當天喜提ETUDEHOUSE伊蒂之屋中國區品牌大使,定義全新上鏡小臉標準#桃心臉#,一筆塑成上鏡小臉。希望通過年輕的流量明星進一步帶動品牌在中國市場的銷量。


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不難發現很多品牌都很偏愛年輕男性代言人,男明星已然成為時尚美妝品牌代言“收割機”,紀梵希美妝中國區首位彩妝代言人是易烊千璽,MAC中國區代言人是張藝興…選擇新生代流量男明星作為代言人反而更容易打開大眾市場。


不完全統計,2018年以來,將近50位男性藝人與美妝品牌進行了合作,如王俊凱、蔡徐坤、朱一龍、Nine Percent等。


粉絲經濟正當紅利,其中戰斗力強的仍是男明星的粉絲群體。新一代時尚美妝品牌95后主力消費人群全面崛起,目標用戶屬性與偶像男明星的粉絲群體高度契合,而且流量男明星背后強大的粉絲消費轉化力是品牌始料未及的。


比如作為眾多成功營銷戰役之一,2015年9月,寶潔旗下護膚品牌SK-II重磅攜手坐擁極高人氣的演員——霍建華,邀其擔任SK-II中國區品牌大使。用大數據追蹤流量,開啟護膚品男性代言人時代。霍建華對品牌起源的探索,在SK-II中國2016年銷售業績中發揮了關鍵作用。


時趣數據研究院重磅發布的《2018美妝行業洞察報告》指出,彩妝產品關注人群分布趨于年輕化,年輕群體比例接近八成,90后及95后正在成長成為彩妝產品消費的主力軍,女性群體仍然是彩妝行業消費的主要關注人群。


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追男明星就像“養自己的男人”,近兩年男明星的粉絲經濟的確比女明星更強。“女為悅己者容”,女粉絲在為男愛豆花錢的時候,對產品性價比的權衡相對較輕,主要的出發點還是幫助他們的愛豆搖旗吶喊,證明自家愛豆的帶貨能力,為自家愛豆打Call,帶動代言品牌的曝光,從而促進銷售轉化。


整體來看,“他經濟”正在不斷打破品類壁壘,吸引更多年輕女性消費者買單。


2018年,時趣服務眾多知名品牌的傳播項目中,亦與蔡徐坤、易烊千璽、王源等眾多流量男明星有過“親密接觸”,并通過深入的粉絲洞察,結合更具發揮明星傳播價值的策略與方法,實踐操盤出眾多精彩傳播案例。


當時尚美妝品牌創新產品的同時,學會精準把握粉絲經濟,摸清受眾人群的口味,特別是收割女粉市場,才能獲得品牌的持久發展力。


另一方面,男性代言人迅速崛起的背后也是大眾對男性審美呈現多元化,男性自我形象管理意識覺醒,越來越多的95后男孩開始喜愛化妝和護膚。時趣數據研究院《2018美妝行業洞察報告》同時表明,“男色時代”來臨,男明星代言人推動男性對美妝產品關注。男性對美妝的關注度大幅提升并且呈現出不斷增長態勢,這種趨勢的增長主要歸功于美妝品牌找男星做代言,男士化妝也已經越來越流行。


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“男色經濟”時代,品牌對代言人的選擇也在年輕化,男性代言人更能增加年輕女性消費者對品牌的渴望,同時男性與美妝護膚之間的隔閡逐漸消失,正在成為男妝消費的主力人群。整體而言年輕男星代言儼然成了時尚美妝市場的大趨勢。



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